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秀场拉开倒闭潮,综艺直播又先天不足

发布时间:2017-10-19 09:41 来源:网络整理

秀场拉开倒闭潮,综艺直播又先天不足——互动综艺才是未来直播行业的G点?

2016-12-02 23:14 来源:小白不菜mp 直播

原标题:秀场拉开倒闭潮,综艺直播又先天不足——互动综艺才是未来直播行业的G点?

【听杨姐说】

不知道是不是只有来疯直播总裁张宏涛对现在的各家直播APP深深的担忧,但说实在的我从一开始就有点担忧。

张宏涛的担忧是来自于他这八年来对视频直播领域的深刻理解,而我的担忧则是来自于,直播虽然火了一批网红,但人们总会腻的,就看腻的速度是否能慢到让这些直播平台融到下一轮或者上市。

而与此同时,资本也正在越来越任性地在各个领域显示霸气——20亿,张宏涛和他背后的阿里巴巴要投入的这些钱,多久之内会把直播APP们血洗一番……

从头说起。

今天姐去听了一个创业论坛,张宏涛也在,他演讲完,我就跟他聊了半天。吸引我找他的原因是,他在演讲中提到,现在直播要开始大批死亡了……而现在来疯直播最好的节目能做到千UV的收入超过1000元,相当于一个用户有超过1元的贡献!

艾玛厉害了我的哥,你是怎么做到能这么抢钱滴?(真不好意思杨姐就喜欢研究别人怎么赔钱、怎么圈钱以及怎么赚钱……)

来疯直播上的一个互动节目:“我是你的夏威姨”

他们都悬

“他们都悬!”这是张宏涛对现在直播平台的大判断:“像陌陌那样有自有流量基础的还行,其他的……会有很大衰退。”

对了,大家还不知道张宏涛是谁,姐简单介绍一下。大家都知道雷军的米聊败给了微信哈,其实在此之前,新浪收购过一个IM叫UC的,也曾经跟QQ打过一仗,张宏涛就是当年UC的技术负责人。

但当年UC一看没法和QQ打,就立刻转型做了Utalk和聊天室产品,一度做到接近60万同时在线,再后来行业里就出现了YY、9158、六间房这些玩秀场、网络夜总会模式。

李学凌有纳斯达克情结所以跑去了美国上市,9158去了香港上市(你知道9158的其中一个大股东是新浪吗——姐什么都没说啊),六间房的刘岩则26亿卖给了A股上市公司宋城演艺。但张宏涛一直就没离开视频直播这个领域,开始做了呱呱视频,后来2014年进入了优酷就做来疯直播。

他对现在的直播平台都不看好!

张宏涛的逻辑很简单:直播是用户很容易进行情感消费的工具,生产成本低,变现能力强。目前真正出现的大规模直播应用一个是游戏直播,一个秀场直播,就是因为内容生产成本最低,变现能力最强。

来疯直播总裁张宏涛

但秀场也有一个最大的瓶颈,就是为土豪服务,屌丝玩不起——找不到存在感。于是秀场就变成消耗流量而不是创造流量——“今年直播虽然是千团大战,但是没有流量背景的直播平台都活得很艰难,所以近期已经开始出现了大规模直播平台消亡的趋势。

姐敏锐地抓住了挑拨离间的时机(前方高能,大家请做好防护!),善意地问:“其实你说的综艺直播吧,腾讯也做来着,腾讯好像在2016年里号称要做50多场直播演唱会啥的……几乎那是每星期都有一个的节奏啊,人家可是卖门票的涅。”

但张宏涛直言不讳地指出:直播内容的生产难度比点播难度大,它的流量又比点播小——点播你是可以不受时间限制的,长尾点播是无限的——我们测算过,直播的点播量里外里要差三个数量级,靠点击卖广告非常难,因此这个把电视台内容直接搬到直播上来的方式“天生有缺陷”!

好吧,看来接下来直播平台就要开始大规模倒闭潮了,没流量,没好内容是主要原因,此外,就是观众口味变了:未来的竞争将不会再集中于颜值,而是基于内容质量——因为直播用户也在成长。

“直播的上半场已经结束了,即将开始下半场比赛。”张宏涛认为他要用20亿砸死行业中那些劣质内容的想法还是很牛叉的!

三年20亿,一道门槛

20亿的“疯火计划”张宏涛准备这么玩:

来疯直播几十人的内容团队要和“内容合作方”共同策划——艾玛,这恐怕是中国目前最具挑战性的创意工作了,没有之一,因为张宏涛的要求是,每三分钟到五分钟就要有一个梗,一段互动,一段内容,交替进行。

他的理由很简单,三到五分钟如果抓不住观众,这个用户就要跑了——在数据上特别明显!所以他第一阶段的工作不是赚钱,而是帮助这些团队摸清楚,究竟怎样做一个直播的综艺节目才能走对路。

把综艺做成“游戏”,让用户来“玩”——但每个节目却只有5万预算!

没错,5万一个节目,是他给这些团队的保底费用。看起来张宏涛正在试图快速证明这种互动直播的商业潜力——例如在节目中让两个主角互相进行对抗性游戏,观众投票,输的一方的支持金额全部归赢的一方所有……

这样的尝试似乎还不错,现在已经有互动直播的节目能够拿到两三万的收入,这些收入将和来疯平台方分成:内容方拿6成,来疯拿4成。剩下的钱,将由来疯补足5万的保底成本。

他最终要达到的目标是什么呢——采用合制或承制等多种合作方式,陆续推出500档甚至更多的互动综艺。让这些团队形成“人的IP”和“内容的IP”两个结果,当然,还不止于此,来疯还要帮这些团队做粉丝运营。

艾玛,虽然张宏涛没说,但姐已经能猜个八九不离十了——接下来,来疯肯定还会提供推广、商业化等一系列的解决方案。

这不就是一个活脱脱的“小型综艺孵化器”的玩法么,只不过现在的平台不是优酷,而是来疯——哦,对了,其实来疯是优酷旗下的,定位就是“深玩浅看”的那个方向。

———三星或拆分———

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